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速冻柜的发展数据分析

编辑:山东中科金穗设备科技有限公司时间:2020-11-07

  小型速冻柜(容积小于225升的冷冻机)是目前冷冻市场上比较受欢迎的冰箱。小冰箱凭借其体积小、使用量灵活等特点,无论是线上还是线下,都占据了冰箱行业较大的市场份额。根据我公司监测数据,2020年1-5月,线上小冰箱零售额占比38.2%,同比增加3.3%;线下小冰箱零售额占比56.2%,同比增加2.3%。受今年疫情影响,全年冰箱市场规模未达预期。在“蛋糕”较难长成的情况下,谁能抢占更多股份就显得比较重要。

  从价格上看,线下市场趋于高端化,1600+高端市场零售量占比达到18.1%,同比增加3%。受疫情影响,网上消费者对价格更为敏感。龙头企业大幅减小,消费者对小冰箱的需求增加。受此影响,600元以下小冰箱零售额占比26.1%,同比增加18.4%。

  据我公司监测数据显示,2020年1-5月,90-110l小冰箱零售量占各渠道市场份额较大。对于大多数消费者来说,90-110l的零售量比较适合家用。零售额同比增长18.6%,线下零售额同比下降21.5%。受疫情影响,渠道转移导致线下市场整体萎缩。需要注意的是,110-130l和150-180l速冻柜的零售量呈爆炸式增长。主要原因是一些新兴品牌通过超低价入市,这使得这一量段的销量同比大幅上升,成为一股不可低估的力量。我们公司预测,未来将有更多的新兴品牌价格较低的入市,小冰箱的网络市场竞争将日趋激烈。

  据我公司监测数据显示,2020年5月网上市场小冰箱均价将低到749元,同比下降13.4%。受线下市场大量转移的情况影响。好的企业之间的价格战越来越激烈。此外,价格较低的新品牌的涌入也导致了网购价格的持续下降。预计今年以来,网上小冰箱市场一直处于价格战的“血海”。随着疫情的缓和,小冰箱线下市场渐渐变好,价格也恢复正常。虽然线下市场已经开始复苏,但网上市场的价格却越来越低,消费者在疫病流行期间逐渐养成了网购习惯,这使得网上速冻柜市场保持了较快的增加。